浏阳河酒 开启资本运营新时代 2012-03-15     2011年11月16日，“浏阳河酒业战略投资重大项目签约仪式”在长沙芙蓉豪廷大酒店隆重举行，此次签约，浏阳河酒业共获得湖南省高新创投资集团等10家投资机构10亿元战略投资，成为目前以来白酒业内大一笔投资，开启了强强联合的发展新篇章！     为见证这一具有历史性意义的时刻，省政府领导、两家企业高管和来自全国各地的数百家合作伙伴悉数到场。湖南省人大副主任陈叔红对成功签约表示热烈祝贺。他表示浏阳河酒一直走自主产销之路，战略投资签约合作标志着浏阳河酒业资本运作的成功开端，也给湘酒产业升级带来了巨大契机，希望签约各方共谋发展、合作共赢。     十亿战略资本，将成为助推浏阳河酒业发展的又一个发力点，也标志着浏阳河酒业品牌和资本战略实施将驶入快车道，开启浏阳河酒业“资本力”新时代。       浏阳河的资本“新声”     2011年，是浏阳河酒业自我蜕变的一年，而从深层发展速度来看，到“浏阳河酒业战略投资重大项目签约仪式”举行的这一天，浏阳河酒业才进入跨越式大发展时期。     通过此次投资，以湖南高新创投为首的10家机构及个人投资者将获得浏阳河酒业有限责任公司46.53%股权。湖南高新创投集团董事长黄明称：“我们的目标是3年之内实现在A股的上市”。     按照浏阳河此前公布的数据，公司市场销售网络已覆盖全国34个省、自治区、直辖市，拥有1000多名销售人员、3000多家经销商、6000多名促销人员，行销队伍达10000多人。而据黄明透露，融资后的浏阳河整体估值为21.5亿元。     “我们对浏阳河的目标是明年实现利润3亿，后年是4.2亿，大后年是6亿。”黄明表示，未来将派驻财务总监等要职进入浏阳河，确保公司在主业上发展，并在两年之内实现完全规范化，三年后在A股上市。 据了解，湖南高新创投集团是2007年经中共湖南省委、省人民政府批准成立的首家省级国有创业投资机构，属省管企业，由省财政厅、科技厅共同管理，注册资本20亿。旗下的太白基金，目前专项投资湖南酒业。       地方政府助力  资本市场青睐     今年5月，湖南省政府下发了《关于促进湘酒产业健康发展的意见》提出：“将加大力度支持湘酒发展，改善和优化湘酒发展的市场环境，壮大产业规模，优化产业结构，培育一批在全国具有较大影响力的湘酒品牌。” 同时，在《2011年湖南省重点上市后备企业名单》中，浏阳河酒业位于长沙市名单的第二位，被湖南省政府纳入重点上市后备企业。     浏阳河酒业战略投资重大项目签约正是此大背景下孕育而生。     浏阳河酒业之所以能够获得如此大规模的融资，投资机构看好的主要是浏阳河的品牌影响力和白酒行业的前景。而湖南地方政府提出振兴湘酒的各项举措，无疑成为大的推手。     “自省政府表示支持浏阳河酒发展，到确定融资之前，已有130多家国际和国内大型投资机构表示愿与浏阳河酒业进行合作。例如，高盛集团、摩根大通等，还有新天域、交银国际、联想控股、中信等国内前十的投资机构都表示极大的兴趣。”浏阳河酒业发展有限公司总裁王鹏辉表示。      “在资本市场热捧和政府力挺下，此次浏阳河酒业战略投资重大项目的签约可以说是精彩的产品与文化的大统一、是产业与资本的大融合。”湖南高新创投集团有限公司董事长黄明认为从资本市场的角度看，至今还未上市的浏阳河酒，可称得上是“”。“随着浏阳河酒业的进一步发展及未来上市，高新创投与浏阳河酒业不仅能够实现互利互惠的双赢局面，更能为发扬湖湘文化与振兴湘酒提供更大的助力。”       浏阳河酒期望自我超越     浏阳河此次投资签约，实际上是其将主要精力回归于酒业的战略步骤之一。     种种迹象表明，浏阳河酒业正逐步整合旗下的多元化产业，准备经历一次白酒主业的回归。从2007年开始，浏阳河酒业就已开始逐步的剥离部分多元化产业，在文化、电子、房产等多个领域进行了收缩，在白酒领域加强了资源的倾斜。现今已彻底剥离与酒业无关的产业。今后，中商集团将回归主业，并把精力和资源集中于酒业。     2011年，浏阳河酒业实现了稳扎湖南本土市场，深耕北京、江苏等区域市场，并取得了良好的业绩，仅江苏，就早已完成2亿元的浏阳河新品的订单。从全国的销量来讲，今年已实现了20%的增长。在拥有良好经营局面的情况下，今后几年浏阳河酒业将保持30%的业绩增幅，这种增幅将不仅仅体现在产品的盈利，更体现公司运营方面的发展，完成全国性品牌的扩张，为未来浏阳河酒业上市，打下良好坚实的基础。     对于目前已经十分激烈的白酒行业高端品牌竞争环境，中商集团、浏阳河酒业董事长彭潮有着清醒的认识：浏阳河酒正处在一边突围、一边壮大的发展过程中。     未来三年里，浏阳河酒业将斥巨资以建立新的基地来进行产能整合和渠道建设。明显的一个例子是，浏阳河酒业在浏阳市的永安镇打造1500亩的大型白酒生产基地，斥资27.5亿兴建浏阳河名酒城，年生产能力可逾10万吨。名酒城一期工程有望今年年底竣工并投入生产。浏阳河酒获得此笔融资后，一部分资金将投入名酒城二期工程建设中。     很显然，通过产能整合、品牌品质、管理服务以及营销渠道的升级，浏阳河酒的目标除了实现主业回归以外，更期望实现自我超越。       浏阳河酒五十六年  破立之间     不管是在1998年中商集团公司收购浏阳河酒厂，还是2011年引进战略投资促进新一轮大发展，浏阳河酒在分享中国白酒市场高速增长的同时，都在充分发挥示范作用。在一定意义上，彭潮及他领导的浏阳河酒业曾见证了中国白酒市场竞争激烈的发展历程，自身也成为中国白酒企业改革和发展的破题之作。     浏阳河酒业作为集白酒生产、销售、研发于一体的全产业链企业群，其凭借独特的“伟人”、“名河”、“名歌”文化内涵，家喻户晓的文化品牌效应、遍布全国的网络渠道以及适销对路的主导产品、专业的创新型管理团队，大胆敢为的营销人才做市场先锋，“浏阳河酒”在中国白酒行业以树立了独特的品牌形象。 在营销领域，浏阳河酒曾率先探索湘酒体育营销、娱乐营销之路，使品牌销量实现突破性增长；在业内率先提出“白酒行业促销员进酒楼、进超市”的营销模式，组建万人促销人员队伍，开白酒行业酒楼终端促销之先河；又创造性地开展跨行业合作，与盐业系统、邮政系统等领域实施品牌共享，网络、人才、渠道资源，主抓大终端……通过跨行业合作，做大做强了湘酒品牌，建立了全新的通道。     随着经济全球化和竞争国际化，国内白酒品牌运作的门槛越来越高，全国白酒行业的高端品牌竞争态势激烈，浏阳河酒在新的阶段要想实现跨越发展殊为不易。为此，浏阳河酒兴建了中南地区大的酒类生产基地——浏阳河国际名酒城，通过品牌提升、管理体制、模式创新，来实现可持续竞争，湘酒产业健康发展。（文/胡广）

湖南浏阳河酒业有限公司 湖南浏阳河酒业有限公司，隶属湖南中商集团旗下的全资子公司，以振兴湘酒为使命，致力于发展浏阳河品牌事业。秉承“诚信、务实”企业精神、不断创新的经营思路。十三年精诚服务，销售网络已遍布全国，发展成为拥有三十一个省级销售分公司和近万名营销人员的中国企业。 一九九八年，湖南浏阳河酒厂实施产销分离战略规划，成立湖南浏阳河酒业公司运营浏阳河酒品牌。并与五粮液集团携手结盟，依托五粮液的品质优势，探索出体育营销和娱乐营销之路，首创白酒促销员进酒楼、超市的营销方式，开创白酒营销历史先河。 赋予伟人、名河、名歌为品牌内涵的浏阳河酒，先后推出了 “浏阳河”、“金世纪”、“红太阳”、“喜洋洋”、“万事兴”、“青花瓷”、“特曲”、“原酿”、“老酒”、“”等系列产品，在湖南浏阳河酒厂建厂五十周年之际，推出“年份酒”系列产品。产品深受消费者青睐、畅销全国，蜚声国际，成为家喻户晓的明星品牌。 浏阳河酒在市场上的表现，被评为中国酒业十大影响力品牌和中国白酒品牌，二○○六年，荣膺中国，二○○七年，认定为全国重点保护品牌。经权威机构评估，品牌价值逾百亿元。 浏阳河酒先后六次作为宴会指定用酒，引起胡锦涛、温家宝、回良玉等党和高度关注，并寄予厚望，勉励企业做强做大。集团董事长彭潮在海南博鳌分别受到党和胡锦涛、的亲切接见。 浏阳河酒在国内的成功，同时也在逐步走向世界。先后十一次亮相博鳌亚洲论坛峰会。并被作为宴会指定酒招待国内外贵客，受到各国政要高度赞赏。 浏阳河酒业积极参与各项社会慈善事业，累计捐赠上亿元赞助社会各项公益事业，二○○九年，评为中国十大慈善企业。